NUANCE가 되기까지: 후보 40개

신생 향수 브랜드의 네이밍이었습니다. 첫 후보는 40개. 프랑스어, 라틴어, 조어, 창업자의 이름. 대표님이 처음 마음에 둔 이름은 발음이 아름다운 프랑스어 단어였습니다. 우리는 그 이름을 전화로 불러 보자고 했습니다. 세 번 되물었습니다. 그 자리에서 후보에서 빠졌습니다. 아래 세 조건은 그렇게 40개를 지우며 남은 기준입니다.

첫째, 입에서 굴러야 한다

사람들은 이름을 눈이 아니라 입으로 기억합니다. 친구에게 말할 때 한 번에 발음되지 않는 이름은 추천되지 않습니다. 추천되지 않는 이름은 검색되지 않고, 검색되지 않는 이름은 남지 않습니다. 후보를 고를 때 우리는 반드시 소리 내어 읽고, 전화로 불러 봅니다. 두 번 되묻게 되는 이름은 탈락입니다.

발음 테스트에는 한 가지가 더 있습니다. 한글로 적었을 때의 표기가 하나로 모이는가. "뉘앙스"는 하나로 모입니다. 프랑스어 후보 중 하나는 한글 표기가 세 가지로 갈렸고, 검색이 셋으로 나뉠 것이 뻔했습니다. 그것도 탈락 사유였습니다.

둘째, 장면이 따라와야 한다

이름을 들었을 때 어떤 장면이 떠오르는가. "온화"는 저녁의 조명이 따라옵니다. "드라이다운"은 향이 걷힌 뒤의 피부가 따라옵니다. "뉘앙스"는 말로 다 못 하는 미묘한 차이, 같은 향이 사람마다 다르게 남는 순간이 따라옵니다. 장면이 없는 이름은 설명이 필요하고, 설명이 필요한 이름은 남지 않습니다.

장면을 확인하는 방법은 단순합니다. 후보 옆에 "이 이름이 떠올리게 하는 장면"을 한 문장으로 씁니다. 써지지 않으면 지웁니다. NUANCE 옆의 문장은 "같은 향인데 당신에게서만 나는 냄새"였습니다. 이 문장은 나중에 첫 캠페인의 헤드라인이 되었습니다. 이름의 장면이 곧 브랜드의 첫 문장이 되는 것, 그것이 장면이 있는 이름의 힘입니다.

이름은 뜻이 아니라 장면으로 남습니다.

셋째, 여백이 있어야 한다

모든 것을 말하는 이름은 더 말할 자리를 남기지 않습니다. "○○퍼퓸", "○○향수"처럼 카테고리를 이름에 넣으면 이해는 빠르지만, 3년 뒤 바디 제품을 낼 때 이름이 발목을 잡습니다. 좋은 이름은 브랜드가 앞으로 채울 여백을 갖고 있습니다. 5년 뒤의 제품, 다른 카테고리, 다른 나라에서도 어색하지 않은지 상상해 봅니다.

NUANCE는 향수에서 시작했지만 향초, 공간의 향, 종이에 입힌 향까지 같은 이름으로 확장했습니다. 이름에 향수라는 단어가 없었기 때문에 가능했습니다. 이름은 지금이 아니라 잔향의 시간을 위해 고르는 것입니다.

세 조건을 통과한 뒤

세 조건을 통과한 후보는 셋이었습니다. 마지막 결정은 투표가 아니라 대표님 한 사람이 했습니다. 투표로 고르면 가장 반대가 적은 이름, 즉 가장 무난한 이름이 남기 때문입니다. 반대가 조금 있는 이름이 대개 더 오래 갑니다. 그리고 결정 뒤에는 표기 규칙, 발음, 이름의 뜻을 설명하는 한 문장을 문서로 고정해 명함·패키지·SNS에 같은 형태로 반복했습니다. 이름은 짓는 순간이 아니라 반복되는 시간 동안 브랜드가 됩니다. 실무 순서와 상표 확인 절차는 "브랜드 네이밍 방법" 글에 따로 정리했습니다.